Vilken blir er färg? Inspiration från Living Coral 2019

Pantone utsåg Living Coral till årets färg 2019. Korallnyansen ligger mellan orange och rosa med gyllene undertoner. Företaget knöt den till optimism och glädje. Utnämningen gäller 2019, inte årets aktuella färg.

Färger är inga universella knappar för känslor. Här är vanliga associationer snarare än fasta regler för hur människor reagerar.

Blått kan förknippas med harmoni och förtroende. En dämpad blå vägg ger ett annat intryck än en mättad blå skylt.

Rött drar uppmärksamhet och kan signalera brådska, fara, kärlek och passion. Att det finns i snabbmatslogotyper visar inte att det alltid stimulerar aptit.

Gult kan associeras med optimism och energi men också varningar. Starka ytor och skarp belysning kan kännas intensiva.

Grönt kopplas till natur och förnyelse och används ofta i miljö- och hälsokommunikation. Färgen är däremot ingen behandling mot depression och har inte i sig läkande egenskaper.

Svart kan betyda sorg men också elegans och kraft. Material och typografi påverkar om det känns exklusivt eller tungt.

Vitt kopplas i många västerländska sammanhang till renhet och bröllop. I andra kulturer kan det vara sorgens färg.

Lila kan associeras med kreativitet, fantasi och andlighet. Ljus lavendel och mörk mättad lila ger mycket olika uttryck.

Orange framhäver ibland erbjudanden och uppmaningar och förknippas med värme. Det leder inte automatiskt till köp. En skarp ton är intensivare än en dämpad.

Rosa kan associeras med romantik, vänlighet och sötma. Traditioner och normer påverkar betydelsen. Millennial pink var uppmärksammat under perioden kring 2019.

Nyans, mättnad, ljushet, material och kombinationer spelar roll liksom kultur. Påståenden om bestämda universella känslor behöver försiktighet.

Tänk igenom verksamhetens palett och prova den i sitt faktiska sammanhang. Färger påverkar budskapets tydlighet och de associationer ett varumärke väcker.

Living Coral var Pantones val 2019. Vilken färg passar ert uttryck?